Desafio
Com mais de 190 lojas no Brasil e na Colômbia, o Grupo Lavoro desponta no agronegócio como a maior distribuidora de insumos agrícolas da América Latina. A Lavoro surge a partir da fusão e aquisição de mais de 20 distribuidoras de médio e grande porte, sob o controle do Fundo Pátria Investimentos.
Com mais de 190 lojas no Brasil e na Colômbia, o Grupo Lavoro desponta no agronegócio como a maior distribuidora de insumos agrícolas da América Latina. A Lavoro surge a partir da fusão e aquisição de mais de 20 distribuidoras de médio e grande porte, sob o controle do Fundo Pátria Investimentos.
A Brain2Do foi chamada para o novo grande projeto da Lavoro: a criação da marca própria de agroquímicos, fertilizantes foliares e biológicos.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a agricultura possui novos problemas e uma nova velocidade. Existia uma orientação sobre o tipo de nome e marca: ser uma marca que lembrasse a língua italiana, para acompanhar o nome Lavoro e fosse semelhante visualmente às outras marcas do grupo.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a agricultura possui novos problemas e uma nova velocidade. Existia uma orientação sobre o tipo de nome e marca: ser uma marca que lembrasse a língua italiana, para acompanhar o nome Lavoro e fosse semelhante visualmente às outras marcas do grupo.
Solução
Uma ótima sintonia entre cliente e agência tornaram algumas reuniões de brainstorming bastante produtivas. Discussões muito ricas sobre o momento atual e o futuro da agricultura trouxeram a visão do que era prioridade para o produtor.
Uma ótima sintonia entre cliente e agência tornaram algumas reuniões de brainstorming bastante produtivas. Discussões muito ricas sobre o momento atual e o futuro da agricultura trouxeram a visão do que era prioridade para o produtor.
Ficou bastante claro que soluções tradicionais não tinham mais efeito e o que era básico precisava ser aprimorado. Novos produtos deveriam entrar na lista do que era básico para o produtor incrementar sua produtividade. Mais do que uma marca própria de produtos, este projeto deveria ajudar o produtor a entender que surgiu uma nova realidade nas necessidades básicas da agricultura e ele deveria se adaptar para não ter prejuízos por falta de insumos na plantação.
O time concluiu que a palavra “básico” deveria ser trocada por “essencial”, o que nunca poderia faltar para aumentar a rentabilidade. Assim, ajustando para a língua italiana, o time chegou no nome "Essenziale".
O próximo passo foi a construção do logo. Os tons naturais remetem ao solo e as plantas (culturas) e lembram as cores brasileiras. O monograma “E” segue características dos monogramas do grupo Lavoro. A inspiração visual transmite três valores: transparência no relacionamento com o cliente, integração de soluções e dinamismo/inovação em produtos.
Após a criação do logo, desenvolvemos o filme institucional, apresentando a marca e seu propósito. O resultado foi tão bem aceito que adaptamos versões para o espanhol e o inglês.
Na sequência elaboramos o brandbook e as peças de identidade visual para a marca.
Na sequência elaboramos o brandbook e as peças de identidade visual para a marca.
/ Nome
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Filme Institucional
/ Brandbook
/ Identidade Visual
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Filme Institucional
/ Brandbook
/ Identidade Visual
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/05e15b1a-4977-4326-88dd-ce99a228ad7f_rw_3840.png?h=a5656e50068b57dc502b072e9d1292cc)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/2fc4ac10-5422-4cf5-b4b8-82bc11682aa8_rw_1200.png?h=fc29c9e0aaacca31b52556abc72b226e)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/bedebfa9-7e26-4d8a-aded-8c793d2bdb6d_rw_1920.png?h=806781f6b70eb0f492cd45499cc576b4)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/8bca5d0f-53de-40de-ab77-5c82b07dec25_rw_1920.png?h=06b7c7d536ef1176b8bc7bf3d5fd570c)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/f89a347d-f499-45fc-ad83-3793dcd30f5a_rw_1920.png?h=59e851fc8d1e058499bd51c023e2bab3)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/c6849a09-b471-4229-8bce-0f3b7d9857ba_rw_1920.png?h=7c8fa7c12318079826341b6d6bc27cf0)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/1fe6d977-2fe2-4578-9c38-519d9d534571_rw_3840.png?h=221eb227dc194fee52586f96614f558c)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/06277301-efc4-4a0c-a2e6-7504889cb530_rw_1920.png?h=4e6b0e436b34c31b0b03d11e35def27f)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/49a8d064-b39a-45a3-a4b6-ad13fec0fd33_rw_1920.png?h=51bfd301ba687a10485b8f9f7d6fe462)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/1c8cea3d-13b5-4dea-97b4-917a46642743_rw_1920.jpg?h=f81f3fc1490c414b16def0b36856c34a)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/228a6d99-3f39-4033-8c85-6674ff900bf8_rw_1920.png?h=b66f50b8b6cdd007103f6cd6b546cc83)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/dc9c4e6e-d4aa-49bb-bb64-ba3eccaffee1_rw_1920.jpg?h=86c7159a257e267a75a721402d03f839)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/1515c56f-95b1-47f2-9fdd-26f9ef2dcb47_rw_1920.jpg?h=801aea22867851ccbe7116ed5fc7dc35)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/26aff877-2a2f-4433-abda-c3d7268f12b4_rw_1920.png?h=2f0f10267c47dd13bf16b3cc214b1bef)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/9609563a-2a9e-4d45-9ad9-e470dc225240_rw_1920.jpg?h=d4539629d6aecdf3fdf993f5fea01cfb)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/a221861b-6a91-44ca-82f1-f8bba3f079e4_rw_1920.jpg?h=1b44845e246151a53506d81b37fbdbad)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/acce2aea-2a2e-4549-979d-38fb39b2c58d_rw_1920.jpg?h=b44164d51038781e08d39f311687db8a)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/dfa2e94f-02f4-4561-9328-4266d67d7d9a_rw_1920.jpg?h=095d84864441e3a15ab79b067dccf313)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/22b96be4-5abf-46a8-be16-a7fd9ddc35e8_rw_1920.jpg?h=2120dcdf72a50c5db40504cd93b822fd)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/f854365a-70a6-45f4-a204-d0f38a4fa85d_rw_1920.jpg?h=5473eb68c14652f8954dd99db6826f05)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/781bc98f-5ef2-43e6-8805-cddb5903ba85_rw_1920.jpg?h=f31fd15aa4c0a0f93ee1d6363daff205)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/ac566500-0ab8-41d0-97d5-a37a946f3c55_rw_1920.jpg?h=78a0533d3093a0b224d2b058df8d7a75)
![](https://cdn.myportfolio.com/38c9f784-2347-4430-ad4d-094040fcf4c8/9684f072-e2c5-44f5-8e02-a28b703dd766_rw_1920.png?h=e5160d67b1dbb9b5f3527da02c2f78dc)
Conheça outro case da Lavoro.
LAVORO EMBALAGENS
LAVORO EMBALAGENS