Desafio
Com mais de 190 lojas no Brasil e na Colômbia, o Grupo Lavoro desponta no agronegócio como a maior distribuidora de insumos agrícolas da América Latina. A Lavoro surge a partir da fusão e aquisição de mais de 20 distribuidoras de médio e grande porte, sob o controle do Fundo Pátria Investimentos.
Com mais de 190 lojas no Brasil e na Colômbia, o Grupo Lavoro desponta no agronegócio como a maior distribuidora de insumos agrícolas da América Latina. A Lavoro surge a partir da fusão e aquisição de mais de 20 distribuidoras de médio e grande porte, sob o controle do Fundo Pátria Investimentos.
A Brain2Do foi chamada para o novo grande projeto da Lavoro: a criação da marca própria de agroquímicos, fertilizantes foliares e biológicos.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a agricultura possui novos problemas e uma nova velocidade. Existia uma orientação sobre o tipo de nome e marca: ser uma marca que lembrasse a língua italiana, para acompanhar o nome Lavoro e fosse semelhante visualmente às outras marcas do grupo.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a agricultura possui novos problemas e uma nova velocidade. Existia uma orientação sobre o tipo de nome e marca: ser uma marca que lembrasse a língua italiana, para acompanhar o nome Lavoro e fosse semelhante visualmente às outras marcas do grupo.
Solução
Uma ótima sintonia entre cliente e agência tornaram algumas reuniões de brainstorming bastante produtivas. Discussões muito ricas sobre o momento atual e o futuro da agricultura trouxeram a visão do que era prioridade para o produtor.
Uma ótima sintonia entre cliente e agência tornaram algumas reuniões de brainstorming bastante produtivas. Discussões muito ricas sobre o momento atual e o futuro da agricultura trouxeram a visão do que era prioridade para o produtor.
Ficou bastante claro que soluções tradicionais não tinham mais efeito e o que era básico precisava ser aprimorado. Novos produtos deveriam entrar na lista do que era básico para o produtor incrementar sua produtividade. Mais do que uma marca própria de produtos, este projeto deveria ajudar o produtor a entender que surgiu uma nova realidade nas necessidades básicas da agricultura e ele deveria se adaptar para não ter prejuízos por falta de insumos na plantação.
O time concluiu que a palavra “básico” deveria ser trocada por “essencial”, o que nunca poderia faltar para aumentar a rentabilidade. Assim, ajustando para a língua italiana, o time chegou no nome "Essenziale".
O próximo passo foi a construção do logo. Os tons naturais remetem ao solo e as plantas (culturas) e lembram as cores brasileiras. O monograma “E” segue características dos monogramas do grupo Lavoro. A inspiração visual transmite três valores: transparência no relacionamento com o cliente, integração de soluções e dinamismo/inovação em produtos.
Após a criação do logo, desenvolvemos o filme institucional, apresentando a marca e seu propósito. O resultado foi tão bem aceito que adaptamos versões para o espanhol e o inglês.
Na sequência elaboramos o brandbook e as peças de identidade visual para a marca.
Na sequência elaboramos o brandbook e as peças de identidade visual para a marca.
/ Nome
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Filme Institucional
/ Brandbook
/ Identidade Visual
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Filme Institucional
/ Brandbook
/ Identidade Visual
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LAVORO EMBALAGENS
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