Desafio
Com mais de 190 lojas no Brasil e na Colômbia, o Grupo Lavoro desponta no agronegócio como a maior distribuidora de insumos agrícolas da América Latina. A Lavoro foi criada a partir da fusão e aquisição de mais de 20 distribuidoras de grande e médio porte, sob o controle do Fundo Pátria Investimentos.
Após a criação da marca própria Essenziale de agroquímicos, fertilizantes foliares e biológicos, a Brain2Do foi chamada para a criação dos nomes das 5 linhas do portfólio Essenziale e os nomes e rótulos de todos os produtos. O grande desafio deste projeto era criar nomes autoexplicativos e rótulos que facilitassem ao máximo a identificação dos produtos nas lojas. O objetivo era simplificar o momento da compra pelo produtor. Posteriormente houve uma nova etapa para desenvolvimento de novos rótulos.
Existia uma orientação sobre o tipo de nome e marca: que lembrassem a língua italiana, para acompanhar o nome Lavoro.
Solução
Criamos cinco nomes com alguma sonoridade italiana e que mostravam a qual ciclo produtivo no campo eles se destinavam: Plantae, Vegetae, Florae, Produze e Performe.
Para os rótulos criamos uma paleta de cores para facilitar a dinâmica de vendas. As cores ajudam a diferenciar as fases da cultura ou a necessidade que os produtos atendem. Como são mais de um produto por linha, as cores também auxiliam na percepção de família de produtos.
Além das cores, não fizemos uso de imagens. Desenvolvemos diversas texturas com os ícones das culturas que os produtos estão registrados. Assim os rótulos ganharam em modernidade e grande diferenciação no mercado. Estabelecemos também uma fonte padrão contemporânea, com alta visibilidade e excelente legibilidade. E para estruturar a hierarquia de informação montamos um padrão versátil para a diagramação das artes.
Além das cores, não fizemos uso de imagens. Desenvolvemos diversas texturas com os ícones das culturas que os produtos estão registrados. Assim os rótulos ganharam em modernidade e grande diferenciação no mercado. Estabelecemos também uma fonte padrão contemporânea, com alta visibilidade e excelente legibilidade. E para estruturar a hierarquia de informação montamos um padrão versátil para a diagramação das artes.
/ Nomes para as 5 linhas
/ Nomes para 13 produtos
/ Criação e padronização de mais de 30 rótulos
/ Elaboração das embalagens em 3D para o site
/ Manual de Identidade Visual
/ Nomes para 13 produtos
/ Criação e padronização de mais de 30 rótulos
/ Elaboração das embalagens em 3D para o site
/ Manual de Identidade Visual
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LAVORO ESSENZIALE
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