Desafio
A Stoller, um dos maiores players mundiais do agronegócio, foi criada em 1970 por Jerry Stoller com a missão de proporcionar aos agricultores a possibilidade de aproveitar ao máximo o potencial genético de suas plantas. Ela desenvolve soluções que aliam amplo conhecimento técnico, um rigoroso trabalho de pesquisa e as mais inovadoras tecnologias.
Em 2020 a Brain2Do foi chamada para atualizar a campanha institucional “Isso é Stoller”, veiculada desde 2017. A empresa não buscava uma mudança de conceito. O briefing direcionava a agência para mudança de foco estratégico da empresa: colocar o cliente como o seu foco principal.
A Stoller, um dos maiores players mundiais do agronegócio, foi criada em 1970 por Jerry Stoller com a missão de proporcionar aos agricultores a possibilidade de aproveitar ao máximo o potencial genético de suas plantas. Ela desenvolve soluções que aliam amplo conhecimento técnico, um rigoroso trabalho de pesquisa e as mais inovadoras tecnologias.
Em 2020 a Brain2Do foi chamada para atualizar a campanha institucional “Isso é Stoller”, veiculada desde 2017. A empresa não buscava uma mudança de conceito. O briefing direcionava a agência para mudança de foco estratégico da empresa: colocar o cliente como o seu foco principal.
Solução
Criamos um grande planejamento de comunicação que auxiliava a empresa nesta mudança estratégica. Com direcionamentos para os públicos internos e externos. Seria necessário preparar culturalmente a empresa internamente para este novo momento. Somente após a implantação desta cultura de foco total no cliente, que o público externo deveria ser ativado.
A nova campanha “Isso é Stoller” usou o mesmo título da campanha anterior, mas acrescentou algo que fez toda a diferença. O protagonista da peça de comunicação passou a ser o produtor agrícola. Com isto, surge a atualização da campanha institucional para o conceito “Isso é produtor”.
O produtor foi associado a 4 conceitos importantes para a agricultura: inovação, empatia, diálogo e agilidade. Na sequência, fechamos a peça argumentando que a Stoller está alinhada aos produtores que pensam desta forma.
Importante: após a aprovação destes charts criativos, houve um esforço de toda a equipe Stoller para produzir fotos de clientes reais que são referência em resultados positivos nas suas regiões para serem os grandes protagonistas da campanha.
A campanha abrange as 5 grandes culturas em que a Stoller atua: soja, algodão, milho, café e cana. Utilizamos nas peças, a partir do protagonismo do em primeiro plano do produtor, a simbologia da “conectividade em rede” para demonstrar a cadeia produtiva do agronegócio, que vai da decisão correta do produtor até o consumo da população.
/ Planejamento estratégico
/ 5 charts criativos
Criamos um grande planejamento de comunicação que auxiliava a empresa nesta mudança estratégica. Com direcionamentos para os públicos internos e externos. Seria necessário preparar culturalmente a empresa internamente para este novo momento. Somente após a implantação desta cultura de foco total no cliente, que o público externo deveria ser ativado.
A nova campanha “Isso é Stoller” usou o mesmo título da campanha anterior, mas acrescentou algo que fez toda a diferença. O protagonista da peça de comunicação passou a ser o produtor agrícola. Com isto, surge a atualização da campanha institucional para o conceito “Isso é produtor”.
O produtor foi associado a 4 conceitos importantes para a agricultura: inovação, empatia, diálogo e agilidade. Na sequência, fechamos a peça argumentando que a Stoller está alinhada aos produtores que pensam desta forma.
Importante: após a aprovação destes charts criativos, houve um esforço de toda a equipe Stoller para produzir fotos de clientes reais que são referência em resultados positivos nas suas regiões para serem os grandes protagonistas da campanha.
A campanha abrange as 5 grandes culturas em que a Stoller atua: soja, algodão, milho, café e cana. Utilizamos nas peças, a partir do protagonismo do em primeiro plano do produtor, a simbologia da “conectividade em rede” para demonstrar a cadeia produtiva do agronegócio, que vai da decisão correta do produtor até o consumo da população.
/ Planejamento estratégico
/ 5 charts criativos
