Desafio
Há mais de 30 anos no mercado, o CSM - Campinas Shopping Móveis – é sinônimo de solução em móveis, decoração e atendimento diferenciado em Campinas e região. O CSM possui um showroom diversificado de 6.000m² com peças para todos os ambientes da casa.
Há mais de 30 anos no mercado, o CSM - Campinas Shopping Móveis – é sinônimo de solução em móveis, decoração e atendimento diferenciado em Campinas e região. O CSM possui um showroom diversificado de 6.000m² com peças para todos os ambientes da casa.
A Brain2Do foi chamada para planejar a atualização da imagem do CSM. Deveríamos estudar o seu momento, o cenário do segmento de lojas de móveis, seu showroom, seu público-alvo atual e incluir novos públicos. Para concluir este projeto, a agência deveria desenvolver um novo posicionamento de comunicação para a marca e o seu novo conceito criativo.
Solução
O cliente muniu a agência com uma série de informações e relatórios que, cruzados pela Brain2Do de forma inusitada, geraram uma grande quantidade de caminhos que o CSM ainda não tinha percebido.
O cliente muniu a agência com uma série de informações e relatórios que, cruzados pela Brain2Do de forma inusitada, geraram uma grande quantidade de caminhos que o CSM ainda não tinha percebido.
O showroom do CSM proporcionava uma experiência de compra completa, onde seu público, desde os jovens até os mais velhos, de classes sociais mais simples até o mercado de luxo, conseguiria resolver todas as necessidades de móveis para sua casa.
O problema detectado no planejamento foi que os clientes antigos e o público acima de 40 anos estavam satisfeitos com CSM, mas os clientes mais jovens não estavam conectados com a marca. O nosso desafio era tornar a comunicação mais atrativa para o público mais jovem.
O problema detectado no planejamento foi que os clientes antigos e o público acima de 40 anos estavam satisfeitos com CSM, mas os clientes mais jovens não estavam conectados com a marca. O nosso desafio era tornar a comunicação mais atrativa para o público mais jovem.
A partir daí, chegamos ao novo posicionamento de comunicação: “CSM. Você sai de casa pronta.”
É uma linguagem leve, rápida, um jargão conhecido. O conceito pretendia estimular o aumento do ticket médio para quem procura mobiliar a casa ou apartamento, para os jovens recém-casados ou quem queria repaginar um ambiente inteiro. Ao final das peças, sempre que possível, destacamos o tamanho e a variedade de opções que o showroom do CSM oferecia.
Buscamos modernizar a comunicação da marca através da linguagem do 3D para os diversos personagens e ambientes da casa, exemplificando as ideias e intenções e trazendo a solução CSM como realidade.
Como complemento visual criamos uma textura a partir da iconografia estabelecida para os cinco grandes departamentos do CSM, reforçando o conceito ”6.000m² de muitas opções para os principais ambientes da sua casa.” A seguir ampliamos e sofisticamos a paleta de cores da marca para combinar com os tecidos, materiais dos móveis e acessórios para casa.
/ Posicionamento
/ Campanha digital
/ Peças promocionais para redes sociais
/ Painéis e mini-outdoor para a loja
É uma linguagem leve, rápida, um jargão conhecido. O conceito pretendia estimular o aumento do ticket médio para quem procura mobiliar a casa ou apartamento, para os jovens recém-casados ou quem queria repaginar um ambiente inteiro. Ao final das peças, sempre que possível, destacamos o tamanho e a variedade de opções que o showroom do CSM oferecia.
Buscamos modernizar a comunicação da marca através da linguagem do 3D para os diversos personagens e ambientes da casa, exemplificando as ideias e intenções e trazendo a solução CSM como realidade.
Como complemento visual criamos uma textura a partir da iconografia estabelecida para os cinco grandes departamentos do CSM, reforçando o conceito ”6.000m² de muitas opções para os principais ambientes da sua casa.” A seguir ampliamos e sofisticamos a paleta de cores da marca para combinar com os tecidos, materiais dos móveis e acessórios para casa.
/ Posicionamento
/ Campanha digital
/ Peças promocionais para redes sociais
/ Painéis e mini-outdoor para a loja
