Desafio
A Covetrus surgiu em 2018, a partir da fusão no segmento veterinário da Vets First Choice, uma nativa digital, com a Henry Schein, uma líder estabelecida no setor. Esta fusão criou uma das líderes mundiais do segmento veterinário. No Brasil, a Covetrus adquiriu algumas das principais distribuidoras de diversos estados. Foram escolhidas por possuírem os mesmos valores e profissionalismo da Covetrus.
A Brain2Do foi chamada em 2020 para desenvolver a estratégia de lançamento da Covetrus no Brasil. Alguns cuidados deveriam ser tomados para posicionar a empresa como uma líder mundial que estava no Brasil para avançar a medicina veterinária em toda a cadeia. Ela não seria um oponente das marcas presentes no Brasil, seria sua nova parceira.
A Covetrus surgiu em 2018, a partir da fusão no segmento veterinário da Vets First Choice, uma nativa digital, com a Henry Schein, uma líder estabelecida no setor. Esta fusão criou uma das líderes mundiais do segmento veterinário. No Brasil, a Covetrus adquiriu algumas das principais distribuidoras de diversos estados. Foram escolhidas por possuírem os mesmos valores e profissionalismo da Covetrus.
A Brain2Do foi chamada em 2020 para desenvolver a estratégia de lançamento da Covetrus no Brasil. Alguns cuidados deveriam ser tomados para posicionar a empresa como uma líder mundial que estava no Brasil para avançar a medicina veterinária em toda a cadeia. Ela não seria um oponente das marcas presentes no Brasil, seria sua nova parceira.
Solução
A Brain2Do elaborou um amplo planejamento de comunicação.
Uma análise completa de todo o segmento detectou oportunidades de ações para os públicos interno, trade e mercado. Tudo feito de uma forma que transformaria a Covetrus numa empresa que unificaria toda a cadeia em favor dos veterinários e que promoveria os avanços que eram necessários.
Após a entrega do plano, foi criada uma campanha de comunicação que convidava todos os players do mercado a participar do propósito Covetrus de avançar a medicina veterinária. Para demonstrar que o veterinário era o personagem central para todas as ações, o conceito criativo mostrava ícones que orbitavam ao seu redor. Estes ícones representam produtos, serviços e toda a estrutura que a Covetrus estava disponibilizando aos veterinários e ao mercado.
Numa estratégia de se trabalhar de dentro para fora, iniciamos as ações de endomarketing em 2021. Explicamos às distribuidoras brasileiras que foram adquiridas pela Covetrus, como é a sua cultura e seus valores. Um dos resultados deste longo processo foi a realização do prêmio "Destaques" no final do ano. A premiação contemplou todas as áreas, valorizando as pessoas que contribuíram de forma diferenciada com suas ações e ideias para o crescimento da Covetrus e para o avanço da veterinária.
A Brain2Do elaborou um amplo planejamento de comunicação.
Uma análise completa de todo o segmento detectou oportunidades de ações para os públicos interno, trade e mercado. Tudo feito de uma forma que transformaria a Covetrus numa empresa que unificaria toda a cadeia em favor dos veterinários e que promoveria os avanços que eram necessários.
Após a entrega do plano, foi criada uma campanha de comunicação que convidava todos os players do mercado a participar do propósito Covetrus de avançar a medicina veterinária. Para demonstrar que o veterinário era o personagem central para todas as ações, o conceito criativo mostrava ícones que orbitavam ao seu redor. Estes ícones representam produtos, serviços e toda a estrutura que a Covetrus estava disponibilizando aos veterinários e ao mercado.
Numa estratégia de se trabalhar de dentro para fora, iniciamos as ações de endomarketing em 2021. Explicamos às distribuidoras brasileiras que foram adquiridas pela Covetrus, como é a sua cultura e seus valores. Um dos resultados deste longo processo foi a realização do prêmio "Destaques" no final do ano. A premiação contemplou todas as áreas, valorizando as pessoas que contribuíram de forma diferenciada com suas ações e ideias para o crescimento da Covetrus e para o avanço da veterinária.
/ Filme Institucional
/ Site: covetrus.com.br
/ Apresentações de lançamento para colaboradores e parceiros
/ Welcome kit
/ Campanha de premiação "Destaques 2021"
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/ Campanha de premiação "Destaques 2021"
