Desafio
O Café KURUBI é produzido em 5 fazendas próprias na cidade de Pedregulho. A empresa comercializa seus cafés nos formatos de pó, grãos e cápsulas para máquinas Nespresso. Possui loja física e e-commerce.
O Café KURUBI é produzido em 5 fazendas próprias na cidade de Pedregulho. A empresa comercializa seus cafés nos formatos de pó, grãos e cápsulas para máquinas Nespresso. Possui loja física e e-commerce.
A Brain2Do foi chamada para planejar o lançamento de uma inovação: cápsulas para a cafeteira italiana. Algo inédito no Brasil e que existia em poucos lugares no mundo.
Solução
O primeiro passo foi uma imersão extremamente prazerosa no universo de cafés. Uma das alegrias desta profissão é poder ter estas oportunidades. O Brasil estava num momento de amor total por tipos de café e suas formas de preparo.
O primeiro passo foi uma imersão extremamente prazerosa no universo de cafés. Uma das alegrias desta profissão é poder ter estas oportunidades. O Brasil estava num momento de amor total por tipos de café e suas formas de preparo.
As cafeteiras italianas, representadas pela marca Moka e suas muitas cópias, são compradas aos milhares todos os meses aqui no Brasil. Porém, metade delas é abandonada nos armários poucos meses depois. Isto acontecia porque a rotina das pessoas pedia algo mais prático. Infelizmente muitas pessoas não entendiam direito como usar a cafeteira e desistiam de usar.
As cápsulas eram a solução ideal para quem gostava do sabor do café feito na Moka italiana e buscava praticidade e o ajuste da medida para um bom café. Por ser uma inovação, toda a nossa campanha buscava explicar em detalhes como usar as novas cápsulas. Chegamos ao tema "Prática, na medida certa para seu dia". Outro aspecto importante foi valorizar o sabor e qualidade da origem do café gourmet KURUBI. O tom escolhido para a campanha foi sutil e inteligente.
A estratégia englobava eventos, relacionamento com a mídia, merchandising de PDV, conteúdo para redes sociais, propaganda e parceria com a principal marca do mercado – a Moka da Bialetti.
As cápsulas eram a solução ideal para quem gostava do sabor do café feito na Moka italiana e buscava praticidade e o ajuste da medida para um bom café. Por ser uma inovação, toda a nossa campanha buscava explicar em detalhes como usar as novas cápsulas. Chegamos ao tema "Prática, na medida certa para seu dia". Outro aspecto importante foi valorizar o sabor e qualidade da origem do café gourmet KURUBI. O tom escolhido para a campanha foi sutil e inteligente.
A estratégia englobava eventos, relacionamento com a mídia, merchandising de PDV, conteúdo para redes sociais, propaganda e parceria com a principal marca do mercado – a Moka da Bialetti.
/ Site: cafekurubi.com.br/capsulas
/ Campanha digital
/ Peças para redes sociais e e-commerce
/ Peças para a equipe comercial
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