Desafio
A Brain2Do foi chamada para o novo grande projeto do Pátria Investimentos, a criação do propósito, nome, marca e identidade visual da sua holding de agropecuária: Axia Agro.
A Axia Agro está com mais de 50 lojas nas regiões Norte e Centro-Oeste do Brasil, além de 2 indústrias de nutrição animal. Conta com grandes marcas do mercado, como a Agroline, Casa da Lavoura e Supremax.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a pecuária possui um novo player que atende a todas as suas necessidades de produtos e serviços. Em paralelo, a marca deveria trazer um olhar para novas tecnologias, o crescimento sustentável do segmento e o foco nas práticas de ESG. Deveria ser uma marca que entende as tradições do segmento, mas que percebe grandes possibilidades de avanço para toda a cadeia da pecuária de corte e leite.
A Brain2Do foi chamada para o novo grande projeto do Pátria Investimentos, a criação do propósito, nome, marca e identidade visual da sua holding de agropecuária: Axia Agro.
A Axia Agro está com mais de 50 lojas nas regiões Norte e Centro-Oeste do Brasil, além de 2 indústrias de nutrição animal. Conta com grandes marcas do mercado, como a Agroline, Casa da Lavoura e Supremax.
O grande desafio deste projeto era criar uma marca que mostrasse ao produtor que a pecuária possui um novo player que atende a todas as suas necessidades de produtos e serviços. Em paralelo, a marca deveria trazer um olhar para novas tecnologias, o crescimento sustentável do segmento e o foco nas práticas de ESG. Deveria ser uma marca que entende as tradições do segmento, mas que percebe grandes possibilidades de avanço para toda a cadeia da pecuária de corte e leite.
Solução
As lideranças do Pátria envolvidas no projeto da Holding tinham bastante claro no seu planejamento o que pretendiam para esta nova marca. Chegamos juntos ao seguinte propósito: “Trabalhamos juntos pela evolução sustentável da pecuária”. A partir dele, criamos Missão, Visão e Valores para a marca.
Foram realizados vários brainstormings para o estudo de Naming, selecionando o que eles queriam e não queriam como nome. Ao final do processo, o nome Axia surgiu dentro da própria equipe do cliente.
A palavra vem do grego e seu significado é “Valor”. Um nome curto, ágil e que reflete vários lados para uma holding de agropecuária, com foco maior na pecuária de corte e leite.
O monograma para Axia Agro foi inspirado na origem da letra “A” e sua surpreendente proximidade com o universo da pecuária. A origem da letra “A”, por volta de 1.750 AC, era a representação de uma cabeça de gado. Em 1.000 AC ela já começa a se assemelhar aos primeiros formatos da letra A que conhecemos o hoje em dia. O próximo passo foi estilizar a cabeça de gado, com orelhas e chifres.
Para as cores da marca optamos pelo azul e dourado. O azul, por transmitir confiança, segurança e credibilidade. Ele sinaliza amplitude e grandeza, até onde a vista alcança. O dourado foi escolhido por transmitir segurança, sofisticação e organização. Ele sinaliza o couro de diversas raças, a madeira e a terra.
É um tom mais quente, valorizando o relacionamento humano. Uma paleta de cores secundária foi estabelecida a partir das cores principais.
Para ampliar o suporte à identidade foi criado um grafismo institucional. Ele remete às trilhas criadas pelo gado ao percorrerem as fazendas. Por se cruzarem, estes grafismos sinalizam a capacidade de conexão da Axia Agro, tanto em relação à cobertura geográfica, como o relacionamento com o produtor e toda a cadeia de stakeholders.
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Welcome kit
/ Brandbook
As lideranças do Pátria envolvidas no projeto da Holding tinham bastante claro no seu planejamento o que pretendiam para esta nova marca. Chegamos juntos ao seguinte propósito: “Trabalhamos juntos pela evolução sustentável da pecuária”. A partir dele, criamos Missão, Visão e Valores para a marca.
Foram realizados vários brainstormings para o estudo de Naming, selecionando o que eles queriam e não queriam como nome. Ao final do processo, o nome Axia surgiu dentro da própria equipe do cliente.
A palavra vem do grego e seu significado é “Valor”. Um nome curto, ágil e que reflete vários lados para uma holding de agropecuária, com foco maior na pecuária de corte e leite.
O monograma para Axia Agro foi inspirado na origem da letra “A” e sua surpreendente proximidade com o universo da pecuária. A origem da letra “A”, por volta de 1.750 AC, era a representação de uma cabeça de gado. Em 1.000 AC ela já começa a se assemelhar aos primeiros formatos da letra A que conhecemos o hoje em dia. O próximo passo foi estilizar a cabeça de gado, com orelhas e chifres.
Para as cores da marca optamos pelo azul e dourado. O azul, por transmitir confiança, segurança e credibilidade. Ele sinaliza amplitude e grandeza, até onde a vista alcança. O dourado foi escolhido por transmitir segurança, sofisticação e organização. Ele sinaliza o couro de diversas raças, a madeira e a terra.
É um tom mais quente, valorizando o relacionamento humano. Uma paleta de cores secundária foi estabelecida a partir das cores principais.
Para ampliar o suporte à identidade foi criado um grafismo institucional. Ele remete às trilhas criadas pelo gado ao percorrerem as fazendas. Por se cruzarem, estes grafismos sinalizam a capacidade de conexão da Axia Agro, tanto em relação à cobertura geográfica, como o relacionamento com o produtor e toda a cadeia de stakeholders.
/ Propósito
/ Missão, Visão e Valores
/ Welcome kit
/ Brandbook
